La expansión de los llamados “finfluencers” activó una alarma institucional en el mercado de valores: reguladores de la región advirtieron que la influencia de creadores de contenido financiero sobre las decisiones de inversión avanza más rápido que los mecanismos de control, con riesgos directos de estafa o confusión para la población.
El planteamiento fue expuesto por el superintendente adjunto de Valores de El Salvador, José Genaro Serrano, durante el panel “Retos y oportunidades para el desarrollo del mercado secundario”, realizado en la XXVII Reunión Anual de Autoridades del Consejo del Instituto Iberoamericano de Mercados de Valores (IIMV) 2026, organizada por la Superintendencia del Mercado de Valores (SIMV) de República Dominicana, en Santo Domingo.
Serrano sostuvo que estos perfiles digitales “a veces se nos está convirtiendo en un problema” porque, aunque alcanzan a miles de personas, “muchas veces no conocen lo que ocurre en materia financiera” y aun así consiguen más credibilidad que un asesor calificado en mercado de valores. El señalamiento vuelve a marcar el contraste entre el alcance del algoritmo y la fragilidad de los filtros institucionales cuando se trata de proteger a inversionistas.
El funcionario afirmó que uno de los desafíos es asegurar que la información financiera llegue de manera clara, comprensible y estandarizada, en un escenario donde las redes sociales ganan espacio como fuente de orientación para invertir. Desde esa óptica, la discusión ya no se limita a innovación o tendencias digitales, sino a rendición de cuentas y vigilancia sobre mensajes que pueden afectar el patrimonio ciudadano sin la debida supervisión.
Frente a ese panorama, planteó evaluar mecanismos de supervisión y regulación que permitan encauzar positivamente ese contenido. La advertencia deja abierto un debate mayor sobre el costo de seguir sustituyendo preparación técnica por popularidad digital: cuando la institucionalidad corre detrás del fenómeno, el ciudadano queda más expuesto y la respuesta pública llega tarde.